克林顿和美国家庭电影奖：好莱坞的“紧箍咒”和“发声器”

原创 裔锦声 太平洋财经 4月27日

编辑 | 小财作者 | 裔锦声后疫情时代，来自好莱坞的第一资讯（篇四）——克林顿和美国家庭电影奖：好莱坞的“紧箍咒”和“发声器”

美国历史上有三位著名总统：第一位是林肯，他解放黑奴，让美国所有人种在法律面前人人平等；第二位是肯尼迪，他的名言“不要问国家为你做了什么，问问你为国家做了什么”，让冷战时期的美国冷静下来，检讨个人对社会的责任；第三位就是克林顿。1993年克林顿上任时，他继承了一个经济下行、危机重重、面临信息革命、社会转型、老百姓不知何去何从的美国。美国的经济处于冰点期，怎么做才能启动和恢复经济？给老百姓兜里装满钱，饭桌上才能有说有笑？ 

克林顿本人还面临社会对他的个人挑战：一位年仅47岁，来自美国最穷的阿肯色州，没有任何社会背景和财力物力的总统，怎样领导一个风雨飘摇的国家？诚然，克林顿有着优异的学历：华盛顿大学-剑桥大学-耶鲁大学，一连串学位和29岁就上任阿肯色州州长的从政经验，但毕竟统领美国50个州，而且大家还不齐心，不是一件容易的事。但是，激情满满、拥有超前眼光和执行能力的克林顿，对自己没有怀疑。在别人看来是缺陷的地方，在他就是制胜法宝。比如，出生三个月后父亲就因车祸离世，童年的克林顿目睹单亲母亲的艰难，母亲为了给儿子一个温暖的家，日以继夜毫无抱怨地工作。这让克林顿认识到：为了爱，有什么做不到的？一个人爱他的家，他会为这个家拼搏；一个人爱他的社区，他会为这个社区努力；一个人爱他的国家，他就会为这个国家献身。他把生活中的不幸，转变成手中的神器。就像后来媒体说的：克林顿的亲和力让美国人民爱上了他。 
“当他握着你的手跟你说话时，你的感觉是：这人等了你几十年，就为了这一个时刻。你会为他的全神贯注感到骄傲，你会把他的使命当成你的使命。”—— 《原色Primary Colors》，一部记录克林顿竞选获胜的电影，讲述了这位竞选总统，尽管有七情六欲的短板，有时还经不住诱惑，但最终不忘初心。电影尽力表现这位年轻的竞选总统身上，情商和智商是一体的：情商教给我们与他人的相处之道，心暖心；智商则教导我们改变自己命运的武器是扛在我们双肩上的大脑：每一个人都要与时俱进地勤奋学习，不然就要被淘汰。那正是1993年的美国现实：电脑的使用和互联网的兴起，正在淘汰车间里的美国工人，他们赶不上趟了。 

1992年 克林顿当选美国总统

克林顿的执政方案一清二楚：在国内振兴经济和投资教育，在国际上联合一切可以联合的力量，共同发展，共同获利。中国的最惠国待遇，就是克林顿在任期内努力达成的。当克林顿于1998年6月25日-7月3日，对中国进行正式友好访问时，他随行带来1200人，是美国到访中国最豪华的阵容，江主席给了克林顿最隆重的欢迎。 

1998年克林顿访问中国1998年克林顿访华是1989年2月老布什访问中国9年后，美国总统的第一次访华，令全世界瞩目。《人民日报》注意到：随克林顿总统访华的人数是历来最多的，共有1200多人。除总统专机空军一号外，还要用3架客机和好几架C—141运输机，仅通讯器材就有60吨。代表团高级成员有47人，包括总统一家3口、5名内阁成员、6名国会议员等。随行人员当然还有总统的贴身服务人员和夫人希拉里的理发师。随团采访的记者有375人，其中200人可以随机前往。
随行记者和外国媒体都希望通过克林顿此次访华，他们也能亲自见证中国的改革开放和中国走出去与世界接轨的欲望。国事访问第一站，被克林顿定在西安，克林顿亲眼目睹了中国传统文化的伟大和气势恢弘的秦皇兵马俑，一家三口就像所有旅行者和观光客一样，激动地和秦皇兵马俑合影。在整个9天的国事访问中，克林顿还不拘一格，做客中国的电视和广播节目，和中国老百姓亲切唠嗑。其间说道：“我看见中国的父母都将自己最好的房间留给孩子住，我的母亲也一样。我家的二居室，母亲住小的，把大的留给我，相信知识改变命运，鼓励我好好读书。”克林顿还说我们都要努力，成为他人一个富强的邻居，而不是一个穷困潦倒的同路人。在克林顿执政八年后，负债累累入不敷出的美国，财政赤字为零。

1998年克林顿访问中国        

克林顿上任后 美国财政赤字清零但是，克林顿初上任时却被一件事难住了：好莱坞。他不知道该拿好莱坞怎么办？克林顿深知美国的教育和流行文化息息相关，比如非洲裔的音乐，西班牙裔的语言，意大利的歌剧，亚裔的传统文化，都是美国文化的一部分，都以各自的方式影响和塑造着美国文化。但是，1993年的好莱坞，暴力、吸毒、淫荡和反政府是最卖座的火爆主题，一人拿下一个政府或一个国家，就是超级英雄——《教父》《第一滴血》《终结者》都是这样的大片。克林顿母亲和千百万美国老百姓推崇的家庭价值观，体现在哪里？老少皆宜、全家能够共享的叫好又叫座的电影，在哪里？《绿野仙踪》《乱世佳人》《音乐之声》都去哪里了？好莱坞从此断货？好莱坞回说：没有啊，要看宣扬家庭价值观的电影，就去看迪士尼的公主系列吧，他们拍家庭电影。但公主系列肯定反映不了当今美国现状：潦倒落魄。再有，加州140多个国家的移民住在那里，好莱坞反映的则是白人至上的题材，其他种族都是跑龙套的。这公平吗？ 
写到这里，这让笔者想到1985年出来美国读博士，看的第一部片子是那年夏天最火的大片《龙年》（Year of Dragon）, 米基·洛克（Mickey Rourke）是大明星，华人演员在里边不是流氓就是妓女。第二部片子是《回到未来》（Back to the Future）, 当红明星迈克尔·福克斯（Michael Fox）主演，主题是用高科技改写白人家族的命运。笔者当时深受刺激：伟大名著中的美国，可不是这样的！美国，那是一个全世界瞩目的国家。自由女神手中的火炬，底座碑石上的篆刻，那是让世人向往的梦想之地、希望他乡： 
给我你们的疲惫，给我你们的困苦，
给我你们的彷徨，给我你们的绝望，
拥挤在旅途，渴望解脱的人们，被彼岸无情抛弃，颠沛流离的惊魂，
把这些走向死亡，饱受折磨的苦难者统统给我，
我矗立在大洋的彼岸，高举等待之火。 

电影《龙年》                  自由女神像

从来没有一个国度把自己的目标定义为人类的解脱。但是这些电影的主题，让我对美国梦的价值观产生怀疑。
克林顿也不喜欢这些电影，他的内阁成员也不喜欢，但他们拿好莱坞没有办法。克林顿深知加州是民主党的大本营，他的选民在那里。1992年，好莱坞为克林顿捐款6千7百多万美元，是为共和党捐款的3-4倍。保护好莱坞的利益，是好莱坞八大电影公司和上千家独立制片人对克林顿这位新总统的共同诉求。尽管好莱坞当时已经认识到，一些少数族裔的题材和演员已经在海外市场为好莱坞赚了钱，比如《美国之旅》（Coming to America），初露头角的黑人演员艾迪·墨菲（Eddie Murphy）；《绝地战警》（Bad Boys）中的威尔·史密斯（Will Smith）；以及获得11项奥斯卡奖的《末代皇帝》（The Last Emperor）-导演是意大利人，演员均是亚洲人，发行渠道是好莱坞渠道（制片和播出：耗资几乎是一样比例1:1）。好莱坞一边想要全球市场的盈利，一边又不愿意改变已经形成的传统。改变习惯总是很痛苦，更何况要改变已经形成的，还在盈利的商业模式。加之美国宪法第一法案的人权法，白纸黑字写得清清楚楚：言论自由。我的电影主题，我做主。   

家庭电影奖创始人 奥林匹亚·吉利尼博士作为一位外交官的儿子，吉利尼三岁就住进伊朗王宫里，国王将他当自己的儿子一样看待。那是1962年的伊朗，正在实行全面改革，一方面伊朗希望像苏联一样把农民和耕地集中起来吃大锅饭，一边向美国学习民主和时尚，妇女不用出门时把全身上下都裹起来，可以不戴头巾，可以穿短裙，可以看球赛，甚至可以踢球。1978年，国王下令征收宗教首领们手中的大片土地，伊朗发生“白色革命”，推翻了王室。国王逃亡，一年后客死他乡。作为一名重要外交官，吉利尼父亲一直为国王尽力，期间出任德黑兰大学校长，但长期住在海外，再没有回伊朗。1981年初，吉利尼去到美国，还带去2万8千册讲述伊朗和前波斯王国的伟大历史。在他的自传《一个好莱坞人的传奇》一书中，吉利尼这样提到他17岁时创作的第一部电影： 
“我的第一部电影叫《河流》，讲述的是两个学生的故事:一个学生过着健康的生活，人生态度端正，渴望学习，性格平和;另一个学生吸毒成瘾，是个问题少年，他的生存底线人生价值受到挑战。这部电影的结局是:这个问题少年接受了同学的友谊，并由此受到启发，主动寻求帮助，最终戒掉了毒瘾。我从未间断过电影创作，影片拍完后拿到德黑兰大学剧院放映，也常带到校外公共论坛上放映。我的每部电影都有一个主题:或是以人为善，或是励志成才，或是家庭和睦，或是重视教育。我希望将自已一身的精力都献给国际艺术和娱乐跨文化项目，将世界人民团结在一起，实现启蒙、团结与和平。”
为此，他创建了世界电影协会（WFI），凭借自己的努力，与传奇人物迪克·克拉克及其制片公司结成伙伴关系制作影片，成为90年代世界最受欢迎的偶像之一。
吉利尼为克林顿总统支了两个招：1. 电影分级。他说：目前好莱坞电影只分为两个级别- R级（暴力）和非R级（非暴力）。应该增加三个级别：G（一般大众电影），PG（有父母陪伴的），PG13（13岁以下的）。2.好莱坞目前每年生产900部片子，总统可以下一个特殊令或立法：要求好莱坞每家大片制造商每年生产3部和家庭主题有关的电影，用法律来约束内容，引导电影主题的开发。一旦有了这个“紧箍咒“和“引路棒”，好莱坞八大电影片商将被迫开发新的题材，同时也限制了迪士尼对家庭电影这个主题的垄断。这样，内容创新不会影响现有的运作模式，主题和内容拓展不仅带来新的人才，还带来新的市场。 
第二年，1994年,在华盛顿，美国国会通过一项特别议案，该议案直到今天也在指导美国八大片商：每家电影制片商每年都要制作三部以家庭为主题的电影；所有电影都要严格遵守电影的分级制度。 
同年，家庭电影奖在好莱坞注册诞生。 

1995年，家庭电影奖与美国最著名的电视节目制作商、每年时报广场跨年音乐会主持人和拥有者-迪克·克拉克（Dick Clark）签约共同主办家庭电影奖，为期五年。该奖由CBS-美国最大广播电视台和CNN-美国最大网络电视台播出。评选活动平台，由微软官方网站全程支持和发布。 

凡事一波三折。好莱坞感到自己的蛋糕被人动了，正当家庭电影奖要如期举行，一桩纠纷案被告到加州最高法庭，被告是CNN。状子说CNN已经和好莱坞一家举足轻重的电影制片商签约在先，正在尽调的“沉默期”，不能为家庭电影奖做直播。CNN此时如日中天，正在全球布局，不愿在自家门口踩雷，于是和家庭电影奖创始人吉利尼毁约，愿意庭外和解。 
为此，1995年的家庭电影奖，推到了次年1996年八月举行。除了CNN，全队人马如约而至。1000美元一张的入场劵，一票难求。好莱坞最著名的一线演员和奥斯卡奖获得者如汤姆·汉克斯，罗宾·威廉姆斯, 茱莉亚·罗伯茨, 艾迪·墨菲, 新锐演员如《激情与速度》的女主角桑德兰·布洛克，威尔·史密斯, 007美女们和顶级剧作家，电影电视的新锐如后来风云电视世界的《绝望的主妇》的女主角特丽·哈彻都纷纷到场祝贺，整个好莱坞举足轻重的人物几乎集体到场，300家娱乐媒体阵容强大。当晚的实况转播是全美收视率最高的节目。 

1996年家庭电影奖颁奖礼明星

1996年家庭电影奖颁奖礼现场克林顿本人虽然不能前来，他的祝贺信却温暖了整个颁奖晚会。好莱坞最具影响力的的杂志《好莱坞报道》（旗下拥有76家媒体和杂志）在晚会后第二天全文刊登如下： 
华盛顿特区，1996年8月7日谨向欢聚在洛杉矶参加由世界电影协会颁发家庭电影奖的每位嘉宾致以热烈的问候。我很高兴和大家一起祝贺所有提名者对家庭娱乐所做出的杰出贡献。美国是否有能力使21世纪成为我国历史上可能性最大的时代，在很大程度上取决于我们今天是否有能力建立强大的家庭; 对父母的帮助不能仅限于让他们在工作上取得成功，还要在他们最重要的工作中帮助他们取得成功——培养出优秀、受过良好教育、全面发展的孩子。由于电影、电视和音乐对我们孩子的生活和教育有如此大的影响，我们一直致力于让所有家庭都能给孩子娱乐质量上以真正的选择。娱乐业正在为这一努力做出重要贡献，这都反映在第一届家庭电影奖上了。这个典礼上所表彰的艺术家和作品不仅表现出了对艺术卓越的强烈奉献，也表现出了对同情心、自尊、对自己行为负责以及捍卫自己信仰的勇气的真诚承诺。你们已经证明了电影、音乐和电视不但可以激发出灵感和娱乐，也能创造出教育和商业上的成功。我谨代表美国家庭，感谢你的远见和引领。让我们继续共同努力，承诺为 我们的孩子创造一个更加光明的未来。希拉里和我一起为这个难忘的夜晚致以最美好的祝愿! ----比尔·克林顿

克林顿总统为家庭电影奖致祝贺信有人说好莱坞用金钱钝化了克林顿的锋芒，但真实的情况是，总统的慎言批评，通过和吉利尼的谈话，发现了如何在大众文化中注入新的元素和标准，让美国真正的价值观不被日益严重的社会坏风气所侵蚀。家庭电影奖从这个意义上讲， 既是克林顿手中当年的一个“紧箍咒”，也是“发声器”。通过家庭电影奖的设立，好莱坞亲身体会到娱乐是可以被规范和引导的。 

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